您的搜索引擎优化的跳出率是否高?

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知识就是力量! - 说我最喜欢的电视节目播音员Adam Conover来自'Adam Ruins Everything'。这个家伙竭尽全力破坏最流行的神话,例如,如果你直接问他们,卧底警察需要说他们是警察。让我们现在破坏一些SEO神话,比如说跳高率很高的那个。

您的搜索引擎优化的跳出率是否高?

谷歌如何确定跳出率以及为什么它会变得棘手
在您将网站的跳出率评估为“高”,“差”或“灾难性”之前,让我们清楚实际上是什么跳出率。

如果你深入研究如何计算跳出率的技术细节,你会惊讶地发现谷歌对跳出率的简单解释太精简了。但为什么会这样,问题的核心在哪里?

简而言之,反弹是单页会话(当一个页面离开页面而没有与站点进行任何交互时)。Google将跳出率定义为单页会话与所有会话的比率。简单来说,如果有两个会话,比如:单页会话和两页会话,可以预期跳出率为50%。除非你想知道谷歌对跳出率的解释中的最后一句话是什么意思似乎并不困难 :“……单页会话的会话持续时间为0秒,因为在第一个会话之后没有后续点击Google Analytics会计算会话的长度。“Google如何计算会话持续时间?这些'点击'是什么?这些问题将我们带到“真相就在那里”的感觉。

Google如何确定跳出率?

点击是发送到Google Analytics的图片请求。Google使用点击之间的时间来计算会话持续时间。Justin Curtoni提取了Google使用的参与数据点击列表:

Pageview点击率
互动活动点击
电子商务交易点击
电子商务交易项目点击
社交插件点击
自动生成Pageview命中,而列表中的所有其余命中应使用跟踪代码手动实现。对于那些没有添加任何其他点击量的人来说,单页会话的经典定义仍然完好无损:Google会在每次访问者登陆页面时计算一次反弹,然后退出而不与其进行交互。说,你有一个天气预报网站。如果有人在你的页面上关于底特律的天气预报然后离开,它将被视为反弹。那是公平的吗?访客可能每天都会出现以获取该页面上的天气,看起来他一直在反弹(因为他从技术上讲)。

现在,如果您的跟踪代码增强了,例如,当向下滚动页面时发送事件,只要他们滚动天气预报页面,代码就会发送请求,此会话将没有“0秒” “即使访客在技术上反弹,持续时间也是如此。

彻底考虑应该被视为对您网站的反弹,并注意衡量参与数据,以清除您的Google Analytics中的“错误”反弹。

假设您的开发人员已经实施了所有必要的互动点击跟踪,那么现在是评估跳出率的时候了,对吗?实际上,没有……这就是原因。

设置自己的跳出率阈值
这可能听起来像陈词滥调,但一切都是相对的。一个 RocketFuel研究 表明,对于网站的“正常”跳出率介于26%至70%之间。如此巨大范围的原因是“正常”跳出率取决于您网站的主题和用户的意图。

因此,在分析Google Analytics中的跳出率数据时,您应首先考虑的是您网站的个人“正常”跳出率。例如,有一个致力于本地活动的网站,当他们计划在一页上登陆以检查必要的日期,时间和地点信息时,您不应期望访客浏览您的页面。最有可能的是,他们可以快速离开,甚至不用滚动页面。因此,这些网站的高跳出率并不一定表示有些不好。

相反,如果您在网上销售产品,您会希望您的访客在您的商店闲逛一段时间来研究您提供的产品,这样他们就会保持兴趣并向您购买。

您应该 设置单独的跳出率 ,然后才能执行分析。如果“实际到理想”的跳出率比较让你感到不快,请保持下巴 - 你可以解决这个问题!

什么可以导致你的跳出率火箭?
基本上,增量跳出率有三个主要原因:

颠覆性的用户体验,
广告定位不佳,
推荐垃圾邮件和低质量的反向链接。
不难看出您的网站是否提供了糟糕的用户体验。只是穿上你的访客鞋!这有助于您发现可能令人沮丧,烦人和不满意的事情。

页面加载时间慢
加载页面花费的时间太长了,您是否关闭了浏览器的标签页?当然,是的。众所周知,人们是不耐烦的生物,所以你的页面加载越快越好。经常被引用的Akamai研究显示,如果 加载时间超过三秒,则会有40%的访问者离开页面 。最近的谷歌/ SOASTA研究证实, 慢速页面增加了反弹,而且它破坏了第一印象,因此几乎没有回到你的页面。

使用Web CEO 检查着陆页的 页面速度。您将收到一个问题列表,其中包含有关如何解决这些问题的有用提示。

烦人的广告
在页面速度加载缓慢之后,第二个最令人沮丧的经历是,当你受到大量侵入式插页式广告和用户不友好的弹出窗口的轰炸时。如果你过度使用这些,这不仅会恶化用户体验,而且Google会注意到并导致你的 移动排名下降。因此,您应该避免在登录页面上添加恼人的弹出窗口,或者至少 在使用它们之前权衡其 利弊。

低质量或低于优化的内容
您的访问者可以快速,清晰地回答他们的问题。如果你不满足他们的意图,他们会反弹。要创建出色的内容,您应该:

了解客户的问题,
提供解决方案并用简单的话来描述
尽可能简洁(没有人喜欢读书)。
不要忘记让您的内容易于阅读:构建信息并使用格式。使用适当的语言,避免犯语法错误。您可以聘请某人审阅您的文本或聘请撰稿人。此外,有许多校对服务可以帮助: Wordy, ProofreadingPal, Grammarly 和 Kibin。

导航和设计不佳
让新手简单易懂,易于理解。为您的用户提供网站顶部的导航菜单和面包屑,以便他们以最便捷的方式快速浏览您的网站。

避免使用内容使页面过载并使用户分散注意力。了解 空白空间如何成为您最好的朋友。设计您的页面,让任何访客都能一目了然地了解您提供的内容。

您的网站在移动设备上无法使用
您是否正在让移动用户滚动,捏合和缩放以填写您的选择表单?如果是这样,你做错了。谷歌已经采用了一种名为移动优先索引的算法 ,因此如今优化移动用户体验至关重要。运行Web CEO的 移动优化 报告,了解如何改善移动用户的目标网页。

确保您的“号召性用语”与网页相关
对于有机搜索者,您的标题和元描述标签可以像搜索引擎结果(SERP)中的号召性用语一样,在用户点击您的网站之前。不要使用与网页内容分离的标题标记和元描述误导您的受众群体。使用Web CEO的 登陆页面SEO 报告来检查您的标题和元描述是否已正确优化。

对于那些浏览付费搜索结果的人来说,号召性用语可以采用广告文案的标题和说明的形式。例如,如果您的横幅广告提供“每个星期五免费披萨”,但随后只需点击即可登陆披萨投放网站的主页,但没有更多诱人主张的链接,您可能会让新的潜在客户感到非常失望(并且很饿)。

请注意您的消息并为用户提供他们期望找到的内容。

技术错误
确保您网站的网页正确加载,并且没有留下任何404。让Web CEO 为您的站点执行 技术审核并报告已发现的问题。

当您修复发现断开的链接时,为什么不创建有用且有吸引力的404? 一个好的自定义404 实际上可以鼓励访问者进一步探索您的网站。您可以使用搜索框,网站菜单和指向主页的链接来增强您的404,或者只是添加一些带有趣图片的幽默。

推荐垃圾邮件和有毒反向链接
您可能会发现您的网站受到推荐垃圾邮件发送者的攻击,例如sharebutton.io,它会以推介,关键字甚至虚假网页的形式攻击数千个Google Analytic帐户。这可能会极大地扭曲您的分析数据。如果你是这个垃圾邮件发送者的受害者,这里是Carlos Escalera的“救生圈”: 阻止和清理谷歌分析垃圾邮件的终极指南。

或者推荐网站试图用一些黑帽SEO策略来破坏你。例如,他们可能已经链接到您的烹饪博客主页,并附有链接文本“减肥药”。 仔细检查您的 反向链接质量配置文件:分析反向链接值及其文本,将不需要的链接标记为有毒。然后联系这些域名的所有者并礼貌地要求他们删除该链接,或者您可以向Google发送拒绝文件。

广告定位不佳
旨在以不惜任何代价吸引访问者的全面营销活动可能导致大量无关的流量,从而导致高跳出率。为避免这种情况,您应 构建用户肖像, 并针对明确相关的目标受众量身定制广告系列。

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