【潍坊seo培训】网站推广与搜索引擎优化

网站推广与搜索引擎优化

通过本课程的学习,使同学们全面了解网站推广与搜索引擎优化的基本内容、基本原理。牢固掌握网站推广的方法,网站推广策略与环境。了解论坛推广、新闻事件推广、博客推广、病例毒式营销、数据库推广、网络广告推广、搜索引擎营销等方法。牢固掌握搜索引擎优化的每个细节,包括关键字策略、URL优化、代码优化、网页结构、网站结构及链接策略等。紧密联系实际,学会分析、解决实际问题。让大家学习后,能够使用相关网站推广方法,学会有效的搜索引擎优化管理来进行企业网站推广应用。

“实践是检验真理的唯一标准”,本课程需要同学们不断的把学到的知识运用于实际场面中。

搜索引擎优化是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段,使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索,使之更容易被搜索引擎收录,从而使网站的排名提高,并且对用户更友好。
这次的SEO我们以一款集教学,运动,健身,交友以及饮食

【潍坊seo培训】网站推广与搜索引擎优化

第一阶段:网站基本信息

指导的运动软件keep为例,从网站基本信息,祛除弊端,网站结构,关键词策略,页面优化,页面索引,外部链接关系建立,以及网站维护这八个方面来详细的介绍网站优化的实施步骤,技巧及方法。

在互联网时代,健身运动文化正在觉醒。Keep专注移动体育领域的应用开发,倡导开放共享的精神,只做酷的产品,不模仿,不跟风的产品理念,是一款具有社交属性的健身工具类产品,致力于提供健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案。

Keep的产品结构比较清晰,以训练动态个人三部分分别进行展开,且每一个板块下面的内容比较丰富,充分的考虑用户的需求,设计的比较专业。

第二阶段:去除弊端

对keep网站的源码分析发现,在网站的建设时没有使用Ajax,Iframe,隐藏层等这些不利于搜索引擎的技术,因为Iframe会导致百度蜘蛛爬取困难所以在建设网站时最好不要使用。但在对网站进行点击访问时,发现keep官网页面中的马甲线养成模块以及瑜伽模块中的动作视频的链接点击进行访问时是均出现如图3所示的404错误页面。

从某个角度来说设置404错误页面可以提高用户的体验度。当用户访问网站的某个页面出现问题是设置404页面可以提醒用户返回首页或者其他页面。而且这种做法对搜索引擎来说也是比较友好。当百度蜘蛛爬取时由于设置了404页面就会自动的认为这是一个无效的链接,如果没有设置的话就会被认为是一个垃圾网站。

但是这个404的错误页面太多,说明对官网的维护不够,没有定期的对网站进行维护,及时处理有问题的链接。

我们都知道权重标签会影响页面权重或者相关性,能够突出主题,可以提高用户体验,分析了keep官网的源代码,对一些能够影响到网站权重的标签的使用频率进行统计得到如下表1所示的结果。

标签名称<h><font><br><strong><u><i>
使用频率000003

各标签的作用如下:

1.标签,能够很好的呈现网站的结构
2.字体标签,突出重点内容
3.加粗标签,使用不应该超过三个
4.加重语气标签,突出关键词表中的重要内容
5.下划线标签,不因使用过多
6.斜体标签,虽然使用的较少但合理使用的话可以突出重点,增加权重,不过要注意不要刻意使用,否则会给用户带来反感,甚至会给网站降权。

在这些能够影响网站权重的标签上,keep的官网并没有特别的注意到这个问题,建议可以适当的使用一些权重标签,突出网站的重点内容,增加网站权重。

第三阶段:网站结构

为了引导搜索引擎优先抓取网站中相对重要的页面,以及提高这些页面的权重,还应对整个网站的结构进行调整。
调整前结构:
1.网站首页主要是两个链接入口发现精选和课程内容。例如,点击课程内容进入课程页面。
2.课程分类包含了所有课程的链接入口。
3.点击课程名称就会进入相应的教学页面。
keep的网站的结构我觉得还是可以的,没有太大的问题,层层相关,虽然说点进具体的课程需要多点几次,但它前面的每一个步骤也都是需要的,而且在网站的首页也有热门课程的入口。所以我认为它的网站结构不需要进行过多的优化。

第四阶段:关键字策略

为网站指定符合实际的关键字策略,从而进一步提高网站在搜索引擎中的表现。

关键字寻找

1.主页面以网站名为例,搜索与“keep”相关的关键词得到结果,例如“keep”、“健身”、“卡路里”等。
2.搜索与“运动”相关的关键词得到结果“运动”相关关键字,例如“减肥”、“单车”、“拉力器”等。
3.课程分类页面中,搜索与“健身课程”相关的关键词得到结果 与“健身课程”相关关键字,筛选出部分相关的关键字。例如“滑雪”、“健身塑型”、“瑜伽”、“冰球”、“武术”等,我们还可以看到Google搜索引擎下面的网站也出现了keep的网址。
4.课程详细页面:搜索与“有氧操”相关的关键词得到结果与“有氧操”相关关键字,筛选出部分相关的关键字。例如“有氧操”、“pump it up”、“郑多燕”等。

关键字评估

对上文的相关关键字进行评估,筛选出适合网站的相关关键字。
1.搜索量
通过“百度指数”对关键字的搜索量进行评估。例:查询“健身”的搜索量情况,近一周的日均搜索量有3937,“健身”的搜索指数情况
2.竞争程度
关键字竞争程度的评估主要从竞争对手网站的PR值、URL类型、页面包含数及页面优化情况这几方面入手。
Ø PR值:即Google PageRank值。其中“1~3”较差、“4”普通、“5”较好、“6及以上”优秀。
Ø URL类型:“www子域名>其他子域名>目录>多级目录”,即搜索结果中如果大部分的URL是“www子域名”,则该关键字的竞争最激烈。
Ø 页面包含数:一般是千级,如果是万级甚至十万级,则表示该网站得到的外部支持是十分强劲的。
Ø 页面优化情况:指页面的标题及描述内容的优化情况。
Ø 以下是对“运动”搜索结果其中一个网站(咕咚)http://www.codoon.com/进行评估的结果。
l PR值是5;咕咚运动网站的GooglePR值
l URL类型:子域名
l 页面包含数:“11,200”,属万级,外部支持强劲
l 页面包含数:“11,200”,属万级,外部支持强劲 咕咚网的SEO总和评估
由此得知,该网站的竞争力是较强的,经过对关键字进行评估、筛选后,得到了一下适合keep官网的关键字:
l 官网首页:“keep”;
l 课程分类页面:“健身”、“瑜伽”、“跑步”、“健身塑型”;
l 课程详细页面:“有氧操”;

第五阶段:页面优化

头部优化

1.标题标签(长度、关键字、关键词频、关键字组合技巧)
标题长度
搜索中的摘要信息主要来源于标题,为提高用户体验,搜索引擎会根据实际情况从页面标题中摘取全部或者部分重要信 息向用户展示。Google摘取的重要信息一般在70B右,而百度只有56B左右。超出的部分会被省略。一般中文字符在28个左右,引文字符在56个左右。过多关键字会分散标题中心降低页面相关性。
关键字分布
关键字分布是指关键字在标题中出现的位置。搜索引擎分析页面时,在Html源码中自上而下进行。标题又是页面最前显示的内容,因此,在标题最前面出现关键字会有效的突出页面主体,提高页面相关性。
关键词频
关键字词频并非越大越好。在标题中应该有一定的限制。一般而言,主关键字出现在3次以内,辅关键字出现一次较为合理。并且标题中,主关键字和辅关键字的出现方式也应该有所差别。
关键字组合技巧
即关键字的组合与分隔问题,标题中常见的分隔用竖线、空格以及逗号三种。
关键字的组合:考虑主关键字是否与辅关键字重合较多。
如若辅关键字较少,则全部罗列较为合适。
如若辅关键字较多,则应删除辅关键字中的部分词语,将主关键字词频放置在合理范围内。
标题中只保留一个主关键字,其余的用辅关键字和主关键字的组合来表达
根据前面关键词策略,页面标题中需要表达:keep以及其核心标语“自律给我自由”、健身。综合考虑标题长度、关键字词频等因素,用分隔符组合的方法对这些关键字进行组合表达。

即官网首页标题标签表示形式为:
Keep | 自律给我自由
分隔符:竖线
主关键字:keep
辅关键字:自律给我自由
将主关键字放置于标题正前部分,辅关键字不包含主关键字,并且辅关键字个数较少、长度较短,因此直接用分隔符将主关键字与辅关键字罗列出来

2.描述标签
描述长度
与标题标签一样,搜索结果中,搜索引擎智慧截取部分内容作为页面描述,例如:Google一般直接去225个字节即112个左右中文字符
关键字分布
关键字首先出现有利于提高页面相关性
关键字词频
在限定范围内,主关键字出现5个以内,每个辅关键字出现一次比较合理
关键字组合技巧
采用主辅关键字结合的方法来拓展描述的意义,不过一般标题中主辅关键字再次出现描述中才能有效地突显页面主辅关键字。
根据上面的描述调整的思路如下:
keep同时覆盖所有被选择的辅关键字“自律给我自由”、健身,并且应该包含该网站主题:健身运动。
综合考虑,描述标签如下:

描述中包含主关键字keep,并且对辅关键字“自律给我自由“进行了进一步的解说。
3.关键字标签
按照关键字的重要性罗列出来即可,并且这些关键字必须是标题以及描述中出现过的

关键字布局

关键词布局就是将目标关键词keep合理分配到首页,栏目页以及内容页。
关键字的布局要求
以keep首页关键词布局为例,结果
这种布局方式可以看见关键词keep。且主关键词以text的形式放置在页面中,主关键词keep密度在2%-4%左右,既达到了主关键字的词频目的又避免了长篇重复描述影响美观和视觉疲劳。

代码优化

(1)采用DIV+CSS进行网页重构
Keep网站,大部分将css网站设计部分剥离出来放在独立css文件中,而HTML文件中只存放文本信息,减小页面文件容量提高了搜索引擎对页面浏览速度以及易于维护和改版。
(2)JS代码优化
将JavaScript代码放入JS文件中,并放置在整个文件页底部,保证了第一时间展现给搜索引擎也保证了页面加载速度。代码。
(3)冗余代码优化
网页中几乎没有多余注释部分;没有不必要的标签;css和JavaScript代码另行封装,使得原本代码文件较小。
(4)代码顺序调整优化
正常情况下页面布局与HTML的编码对应关系从左到右。将此块按照编码块分为以上几个部分,正常编码顺序为1>2>3>4,而在keep官网中此块编码顺序为1>2>4>3。在规划页面时,遵循了重要区域分布规律,重要性一次为:1>2>4>3,3部分在原设计中为图片部分插入,其重要性相较于其它板块都稍弱。因此划分内容重要性将3和4顺序对调。

第六阶段:页面索引

1.重点链接入口:
相较于keep移动端而言,其官网主要是对keep的相关简介。
官网推荐重点:【发现精选】【课程内容】放在首部导航栏处。
便于搜索引擎抓取,提供了相对重要的页面的链接入口。

2.其它页面入口
相较于重要的课程以及精选的动态除了从以上两个接口进入外,在首页下面还有相应的入口,以增大该页面权重。

3.内容索引
Keep官网在用户功能上主要定位于介绍展示,没有实质性的用户实用性,在课程分类上:直接罗列各个课程类型进行索引导航,用动作库方便用户查找相关课程针对性训练。

第七阶段:外部链接关系建立

网站优化分为站内优化和站外优化两部分,站内优化主要指网站结构及页面相关性优化,站外优化主要就是指外部连接建立。一般站内优化和外部链接建立是同时进行的,外部链接建立的主要方法有“网站目录提交”和“友情链接”。

网站目录提交

1)提交前的准备
在提交之前,首先确保自己的网站有可能被网站目录收录,包括:
Ø 内容的原创为主:只有原创内容丰富的网站,才能对网站目录本身起到价值。反之则不会收录你的网站。
Ø 网站已经全部完成:不能出现打不开的链接,显示不出来的图片,“网站正在建设中”等等。确保网站所有功能正常。
Ø 联系方式齐全:显示网站的正规和专业性。一些高质量的网站目录,如开放目录,对此有硬性的规定,凡是没有通信地址和电话的一般不予收录。
2)寻找网站目录
首先最简单也最有效的方法,就是在搜索引擎中搜索与网站目录相关的关键词,比如网站目录、目录提交、目录登录、分类目录、网址提交、网站登录、网站大全、导航站等。为缩小目标,还可以在搜索词中加上自己网站关键词或地理位置比如通讯网址站,上海网址大全等,这样具有针对性。
第二个方法是看竞争对手都在哪些目录中被收录。这可以通过查询竞争对手外链找到。
第三个方式是顺藤摸瓜。很多网站目录就收录有其他网站目录和网址站,所以找到一个就相当于找到很多。还有他们的友情链接,也会和其他网站目录做链接,这也是我们的目标。
3)网站提交
找到提交的网站目录以后,还要正确选择向那一个分类提交网站。
提交时一定要在与自己网站最相关的那个分类中提交。如果不是很确定在哪个分类中提交可以查下竞争对手是在哪个分类中收录的就提交这个分类。通常页面上有一个提交网址的链接,在提交页面上填写事先准备好的标题、说明、关键词,当然还有URL.提交表格后只能耐心等待了。
提交过的所有目录都要做个记录,如果提交后一个月都没有回信,那么也不必太过执着,放弃这个目录,另寻其它的。

友情链接

1)什么是友情链接?
友情链接是指互相在自己的网站上放对方网站的链接。必须要能在网页代码中找到网址和网站名称,而且浏览网页的时候能显示网站名称,这样才叫友情链接。现在有很多所谓骗链接的,只是将对方的网站放在JS代码里或者iframe里面,这样的链接不能称作友情链接,因为这样的链接对站长来说,没有什么意义。
2)友情链接的作用和用处有那些?
友情链接的好处不在于可以给您的网站带来多少直接的访问量,而在于它会让搜索引擎更多的收录您的网页。 居权威调查显示,全球80%的网站,他们的访问量70%-90%都是来自搜索引擎,因此,让搜索引擎收录更多的网页,就是提高网站访问量的最有效办法。
链接流行度,就是与站点做链接的网站的数量,是搜索引擎排名要考虑的一个很重要的因素。也就是说,站点链接的数量越多,它的等级就越高。
提升PR值,首页交换的高质量的相关性网站越多,PR值提升的越快。
关键词排名,友情链接是做高质量的外部链接最好的来源。
3)如何找友情链接
Ø 通过相关及PR值一样甚至高的网站的友情链接去找
Ø 通过百度搜索,一个是直接搜索你要做的关键词或者是相关关键词,一个是直接搜索”intitle:运动”。
Ø 通过“好123” http://www.hao123.com/、google网站导航http://www.265.com/去找大型网站
Ø 通过知名网站,如优酷网、新浪网易等大型网站的频道友情链接,去找优质的网站。
Ø 政府、教育、社会组织、杂志报刊媒体,如域名为“.org”、“gov.cn”
Ø 加入相应的友情链接QQ群

第八阶段:网站维护

网站监控

1)页面收录数;
2)页面包含数;
3)反向连接数。

网页维护

1)链接维护
维护现有的外部链接,以及寻找、建立新的外部链接。
2)外部链接检查
与外部网站建立的连接关系不可能是永恒不变的,随着时间的推移以及网站内外部情况的变化,有的网站可能停止运营,有的则会由于种种原因而单方面解除与我们的链接关系。
链接关系的解除一般有两种情况:一是主动删除;另一种是由于错误操作等导致的不知情的被动删除。如果发现链接伙伴删除了我们的链接,首先应与对方沟通,了解链接被删除的原因,以创造重新建立链接关系的机会。
3)寻找新外部链接
寻找新链接伙伴,以及评估、处理那些提出交换链接请求的网站。

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